(网经社讯)1月21日，根据独立商业咨询公司FTI Consulting发布的《2025年在线零售报告》，巴西电商市场在2025年实现销售额3810亿雷亚尔（约合人民币4941亿元），同比增长11.8%，显著高于全球8.4%的平均水平。电商销售占巴西零售总额比重从8.62%提升至9.03%，数字渠道消费重要性持续增强。
网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，市场增长主要受三大因素驱动：Pix即时支付系统已覆盖七成巴西人口，重塑了支付格局；国际电商平台（沃尔玛、亚马逊、Shopee等）及本土龙头美客多持续加码投入；社交电商渗透率高达77%，TikTok Shop等平台推动"边刷边买"消费习惯形成。巴西人工智能和电子商务协会预测，2026年市场有望继续增长10%，达到约3357亿元人民币。
值得注意的是，市场竞争已从增量抢滩转向存量博弈。尽管美客多仍居本土龙头地位，但Shopee、Temu、Shein等国际平台通过价格战、物流优化、营销投入（如2025年9.9购物节三大平台合计投入超5600万雷亚尔）展开激烈角逐。Temu曾在2025年7月以4.097亿次月访问量短暂登顶，显示竞争格局瞬息万变。美客多也通过下调北部12州物流运费（最高降幅55%）等措施巩固市场地位。
